立案调查椰树椰汁怎么回事？椰树椰汁广告事件始末详情介绍

椰树椰汁2019年新包装火了。

自称“国宴饮料”的椰树椰汁因大尺度新包装，并暗示“丰胸”功效，被海口工商部门调查。

2月13日下午，海南海口市工商行政管理局办公室一位刘姓副主任向澎湃新闻表示，目前海口市龙华区工商局已派员前去椰树集团按程序调查，海口市工商局商标广告监管处全程指导和督办，将尽快公布调查结果。

另据“海口工商”微信公号2月13日发布消息，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

此前，椰树集团品牌部一位工作人员曾就此向澎湃新闻回应称，椰树椰汁不具有丰胸效果，“都是网友找茬”。

更早前，椰树集团一位人士在回应媒体时称，关于用椰汁有助女性丰满的广告宣传点，是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。

澎湃新闻注意到，在椰树集团官网，该集团曾将“重视抓白嫩丰满的广告”写入了其2017年的春联中，以鼓励员工打破“供过于求”形式严峻的市场。

荷兰瓦赫宁根大学食品安全/食品工程硕士、国家二级营养师范琳琳告诉澎湃新闻，椰树集团的宣传仅凭一篇20多年前的报道而无具体研究成果，对消费者来说是不负责任的体现，不严谨，存在单纯吸引眼球牟利嫌疑。

律师丁金坤认为，“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的宣传，跨越了界限，涉嫌违法。

椰树集团宣称椰汁可以丰胸由来已久

国内演员徐冬冬代言的椰树椰汁广告，因产品外包装包含“白嫩丰满、曲线动人”“从小喝到大”等广告宣传词，被网友批评广告低俗露骨、涉嫌虚假宣传。

这款2019版的椰树椰汁新包装，将此前外包装上的“椰树、椰子”自然风图片，改成了衣着暴露、胸部丰满的徐冬冬图片。

而在街边投放的广告牌中，椰树椰汁则明确打出了“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的宣传语，宣称该宣传语“转载香港《东方日报》刊1997年6月10日”。

即使徐冬冬和椰树集团双双澄清“从小喝到大”并非指椰树椰汁具有丰胸功效，但仍被质疑其广告词存在“丰胸”暗示。

事实上，椰树集团针对其椰汁产品的丰胸宣传由来已久。

澎湃新闻注意到，椰树集团官网在“企业文化”一栏中公布该集团的历年春联。2017年的春联写着：“产品供过于求，重视抓白嫩丰满的广告，培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者；今年形势严峻，重用重奖懂做堆头广告、顾事业不顾家、抓销售闯难关的青年能人。”

可见，椰树集团在市场“供过于求”低迷之下，希望通过“白嫩丰满”广告来寻求突破。

椰树集团网站发布更早的几篇文章，则明示了椰汁具有“丰胸”功效。其中，椰树集团早在2009年5月13日发布的一篇 “椰汁增大乳房之说”文章中，称“每日强以饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满”，明确提到椰汁有丰胸功效。

另一篇“椰汁的营养价值”一文中，则宣称椰子汁能预防心脏病, 关节炎和癌症, 强健肌肤, 滋润止咳等作用。

澎湃新闻查阅《中华本草》《中药大辞典》等典籍发现，其中并未记载椰浆有“丰胸”之效；仅椰子（种子）有补脾益肾、催乳功效